Новые правила для рекламного рынка: как работает 3%-ный сбор с 1 апреля

С 1 апреля интернет-площадки обязаны перечислять 3% от рекламных доходов в бюджет. Минцифры опубликовало правила выплат буквально за несколько дней до вступления нормы в силу.

Кто платит?

• Площадки, рекламные системы и посредники, работающие напрямую с рекламодателями
• Агенты могут платить только за себя или за всю цепочку

Как рассчитывается?

Сбор взимается с:

1. Доходов от услуг по размещению рекламы
2. Агентских вознаграждений

Платежи — ежеквартально, до 5-го числа третьего месяца следующего квартала.

Контроль и штрафы

• Мониторинг возложен на Роскомнадзор
• За нарушения:
  • Физлица — 2–2,5 тыс. ₽
  • Юрлица — 100–500 тыс. ₽

Первые последствия

Некоторые площадки уже начали повышать цены на 3%. Крупные игроки пока воздерживаются от комментариев.

Эксперты отмечают, что отсутствие четких подзаконных актов может вызвать споры при применении новой нормы.

Ключевые моменты:

• Сбор касается российских и иностранных площадок
• Возможность избежать двойного налогообложения
• Первые точечные повышения цен уже фиксируются