С 1 ноября 2024 года вступили в силу новые правила, касающиеся «реестра популярных блогеров», который будет управляться Роскомнадзором. По новым требованиям, владельцы пабликов, каналов и личных аккаунтов в социальных сетях, имеющие более 10 тысяч подписчиков, обязаны самостоятельно уведомить орган о своей деятельности. Это нововведение направлено на регуляцию влияния популярных блогеров и призвано обеспечить более высокий уровень ответственности в сфере
Хотя закон уже действует, детали его применения в настоящий момент находятся на стадии общественного обсуждения. Это создает неопределенность как для блогеров, так и для пользователей, ведь необходимо соблюдать требования уже сейчас, несмотря на отсутствие четких указаний по исполнению закона. С момента принятия окончательных правил, блогеры должны будут быть готовыми к обязательной регистрации, иначе они столкнутся с серьезными ограничениями.
Если блогер не зарегистрируется в реестре, его страницы будут подвергнуты существенным ограничениям. Например, ему будет запрещено запрашивать донаты или размещать информацию с предложениями о финансировании, что серьезно повлияет на многие малые и средние проекты. Пользователи также не смогут репостить записи таких блогеров, что ограничит их аудиторию и снизит уровень вовлеченности.
Согласно новым правилам, владельцы социальных сетей будут обязаны ограничивать доступ к страницам блогеров, не уведомивших о своей регистрации в реестре. Это может привести к потере подписчиков и снижению доверия аудитории. Ограничения заработают с января 2025 года, что дает блогерам некоторое время для приведения своей деятельности в соответствие с новыми требованиями.
С другой стороны, уже с 1 ноября 2024 года социальные сети должны размещать отметки на страницах блогеров, входящих в реестр. Это может стать важным показателем для пользователей, позволяя им делать более осознанный выбор в отношении контента, который они потребляют.